【2026年】中国618 全カテゴリ ブランドランキング総まとめ — 越境EC（天猫国際）と主要ジャンルの勝者

2026年の中国「618」商戦について、天猫（Tmall）と天下网商が「618全周期（5月6日〜6月21日）」のカテゴリ別のブランド成約（売上）ランキングを発表しました。本記事は、その中から越境EC（天猫国際）と、消費の中心となる主要ジャンルのTOP20を、日本ブランドの視点で横断的にまとめたものです。化粧品（美妆）単体の深掘りは中国618 化粧品ランキングとプラットフォーム別シェア、商戦全体の結果は中国618商戦の結果とトレンド、仕組みは中国「618」商戦とは？で扱っています。

出典は天猫618×天下网商「2026年618全周期 品牌成交排行榜」（集計期間 5/6〜6/21・支払い完了ベースのGMV順・自己申告・未監査）です。食品など一部のカテゴリは店舗（旗艦店）単位の成交ランキングで、集計の単位が他と異なります。各社の売上実額やシェアは公表されておらず、本記事は順位のみを掲載しています。なお各ブランドの「国」表記は、ブランドの発祥・本拠をもとに当社が付した参考情報で、ランキング元データに国籍の記載はありません。資本関係や生産地によって解釈が分かれる場合があります（海外発を掲げつつ運営実体は中国、というブランドもあります）。日本ブランドはオレンジで強調しています。

このランキングの見方 — 何の順位で、何が分からないか

このランキングは、天猫が618の全周期を通じた「ブランドごとの成交額（支払い完了ベースのGMV）の大きさ」で並べたものです。順位は分かりますが、各ブランドが「いくら売ったか」「何個売れたか」「前年からどれだけ伸びたか」といった実額・伸び率は公表されていません。あくまで「そのカテゴリで誰が上位にいるか」を把握するための地図として読むのが適切です。

また、ランキングには「天猫国際（越境EC）」のものと、「天猫全体（中国国内の旗艦店を含む）」のものがあります。日本から保税区・直送で出店する越境EC事業者がまず見るべきは前者です。後者は中国国内法人や現地生産を含む全体像で、競合環境や売れ筋カテゴリの参考になります。

越境EC（天猫国際）ランキング — 総合＋カテゴリ別TOP20

まず、日本ブランドが直接戦う場である天猫国際（Tmall Global＝越境EC）のランキングです。総合ランキングを見ると、TOP20に任天堂（1位）・SK-II（4位）・富士フイルム（9位）・キヤノン（16位）・ソニー（18位）と日系が5ブランド入り、健康食品（Swisse・aptamil等）、デジタル、化粧品が混在する構成です。越境ECでは「健康・ベビー・美容・デジタル」が引き続き強いカテゴリであることが分かります。

天猫全体の主要ジャンル ランキング

続いて、中国国内の旗艦店を含む天猫全体の主要ジャンルです。家電・家庭用洗剤・ペット用品などは中国ブランドが上位を占め、海外ブランドは限られた枠を争う構図が鮮明です。一方、運動・アウトドアではデサント・アシックス・オニツカタイガー、パーソナルケアではOff&Relax・ソフィのように、機能や世界観で支持される日系ブランドが食い込んでいます。化粧品（美妆）のTOP20は化粧品ランキングの記事で詳しく扱っています。

日本ブランドが618ランキングから読み取るべきこと

カテゴリを横断して見ると、日本ブランドの立ち位置にいくつかの共通点が浮かびます。

第一に、越境EC（天猫国際）でこそ日系の存在感が大きいことです。医薬品・医療機器では久光製薬・ロート・参天・小林製薬・EVE・無比滴・皇漢堂など、TOP20の3分の1以上を日系が占めました。デジタルでも任天堂・富士フイルム・ソニー・キヤノン・ニコン・パナソニック・シグマ・タムロンと、カメラ／ゲーム機が上位に並びます。化粧品でもSK-II・資生堂・クレ・ド・ポー・アネッサ・コスメデコルテなど、高機能・高価格帯が目立ちます。「品質・技術が問われるカテゴリほど、日本ブランドが上位に入りやすい」という傾向が読み取れます。

第二に、中国国内（天猫全体）に入ると、家電・日用品・洗剤などは中国ブランドの壁が厚いことです。大型家電・小型家電・家庭用洗剤はTOP20の大半が中国ブランドで、海外勢はパナソニックなど一部に限られます。価格と物流で戦う汎用カテゴリは、現地ブランドの主戦場になっています。

第三に、運動・アウトドアのように「機能で選ばれる」領域では、国内ランキングでも日系が上位に残ることです。デサント・アシックス・オニツカタイガーは、価格ではなく専門性・デザインで支持を集めています。汎用品で価格勝負をするのではなく、明確な機能・世界観を持つブランドが、越境・国内の両方で上位に残っている傾向が見られます。

日本ブランドが中国市場を検討するなら、まずは自社の商材が「越境ECで戦うべきカテゴリ」なのか「国内法人を構えて戦うカテゴリ」なのかを、こうしたランキングの構造から見極めることが出発点になります。

まとめ

2026年618の全周期ランキングは、越境ECでは日系の健康・美容・デジタル・医薬が上位に多く、国内では中国ブランドが汎用カテゴリを固めるという、日本ブランドにとっての「上位に入りやすい場所」と「壁の厚い場所」がうかがえます。順位そのものよりも、自社カテゴリの上位がどの国・どのチャネルのブランドで占められているかを読むことが、中国EC戦略の最初の一歩になります。

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